Dans une histoire, il y a plusieurs manières de transmettre un message et selon les besoins de votre marque, il est important de savoir où placer le curseur pour vous exprimer à votre public.

Le storytelling nous montre les bases pour raconter. Dans la rédaction, le message doit être clair, mais peut-être devriez-vous au préalable, vous poser quelques questions, pour rendre votre contenu plus soigner ?

Différentes options s’offrent à vous. Tout d’abord, réfléchissez à la forme de votre histoire.
Est-ce un post Facebook, Instagram, Linkedin ? Une newsletter ? Un article de blog ? Ou encore le contenu de votre site internet ?

Ensuite, demandez-vous quelle est l’intention de communication. Allez-vous informer, expliquer, donner ou simplement raconter ? Faire rire, faire réfléchir, émouvoir ? Quelle émotion voulez-vous faire naître chez votre lecteur ?

Là où le langage devra rester le même, pour garder une certaine cohérence, le ton, lui, dépendra de votre univers, en faisant tout de même attention de ne pas les mélanger. Enfin, pour ce qui est du type de texte, il pourra être adapté en fonction de vos besoins, car celui-ci sera révélateur de votre point de vue et de votre opinion sur votre sujet.

Voici les nuances à apprivoiser :

Les différents langages :

  • populaire
  • familier
  • soutenu
  • neutre

Les différents tons :

  • ironique
  • humoristique
  • dramatique
  • poétique
  • lyrique
  • épique
  • fantastique

Types de textes :

  • narratif
  • descriptif
  • explicatif
  • informatif
  • argumentatif
  • dialogal

Chacun de vos contenus devra être adapté en fonction de la forme que vous choisirez. Ainsi, un article de blog pourra être plus explicatif ou romancé, car sa longueur est avantageuse, un post sur les réseaux, plus informatif ou descriptif, votre site internet narratif, à vous de trouver le bon dosage et surtout, comment fonctionne votre communication. Il vous sera ainsi plus facile pour rédiger vos contenus et préparer votre stratégie !

Un exemple concret

L’entreprise “Voyageurs du monde” est connue pour ses vastes campagnes de voyages et se veut proche de ses clients. La marque exploite le marché du tourisme en proposant des prestations sur mesure pour tous les aventuriers qui se respectent. Un site internet qui nous ouvre différentes fenêtres sur le monde, des inspirations, un engagement fort sur le tourisme respectueux de l’environnement et des hommes et la lutte contre le réchauffement climatique. La mise en avant de leurs conseillers pour que nous nous sentions proches de leur valeur. Leur communication raconte une histoire, et chaque mise en avant de service est source d’inspiration. “Voyageurs du monde” l’a bien compris !

Le langage est neutre, afin que chaque client puisse s’y reconnaitre. Le ton, quant à lui, se veut tantôt épique, tantôt, poétique, afin d’affirmer le charme des voyages proposés et surtout, décrire avec exactitude, les lieux fantastiques autour de notre planète.

Ainsi, l’Islande va se parer de mystère et de magie, la France sera décrite de manière authentique et tendance, la Croatie, branchée et appelant à la découverte !

Les mots sont de véritables catalyseurs pour transmettre de belles sensations à votre public. Il s’agira donc de bien évaluer le langage et le ton avant d’écrire vos textes et de ne pas s’en éloigner. Vous ne voudriez pas que vos lecteurs soient perdus, non ?

Amusez-vous et montrez au monde la valeur de votre marque grâce au pouvoir des mots et des histoires. Autour de nous, c’est ainsi que la vie se déploie, au travers de récits que nous expérimentons, que nous racontons, que nous décidons. Alors, exprimons ces mots !

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